Если вы начали заниматься серфингом в 2000-х, то наверняка мечтали о шортах Quiksilver, гидрокостюме Rip Curl или рюкзаке Billabong.

Сегодня многие молодые серферы воспринимают эти бренды как обычные магазины одежды. Но когда-то именно они были сердцем всей серф-индустрии.

Они спонсировали лучших райдеров мира, снимали культовые фильмы, организовывали крупнейшие соревнования и определяли, как будет выглядеть серфер нового поколения. Но как получилось, что компании стоимостью в миллиарды долларов оказались на грани банкротства?

Как всё начиналось

Quiksilver

История Quiksilver началась в 1969 году в небольшом австралийском городке Торки.

Два серфера — Алан Грин и Джон Ло — решили создать шорты, в которых было бы удобно кататься. До этого серферы использовали обычные плавки или самодельную одежду.

Первые бордшорты Quiksilver быстро стали популярны среди местных райдеров, а затем и по всему миру.

Billabong

Billabong появился в Австралии в 1973 году. Основатель компании Гордон Мерч создал прочные бордшорты для серферов и продавал их буквально из собственного дома.

Название Billabong происходит от австралийского слова, обозначающего водоём, оставшийся после изменения русла реки.

Rip Curl

Rip Curl появился немного раньше — в 1969 году.

Брайан Сингер и Даг Уорбрик начинали с производства серф-досок, но быстро поняли, что будущее за гидрокостюмами.

Именно Rip Curl позже станет одним из лидеров в разработке современных гидрокостюмов для холодной воды.

Золотая эпоха серф-брендов

1980-е, 1990-е и начало 2000-х стали временем невероятного роста. Серфинг превращался из субкультуры в глобальное движение. Бренды поняли, что их покупатели — это не только серферы. Миллионы людей хотели выглядеть как серферы. Даже если они никогда не стояли на доске. Магазины Quiksilver, Billabong и Rip Curl открывались по всему миру. Их одежду носили школьники, студенты, музыканты и спортсмены. В этот период бренды начали активно инвестировать в профессиональный серфинг.

Они создавали историю

Quiksilver организовал легендарный этап Eddie Aikau и спонсировал таких райдеров, как:

 • Kelly Slater

 • Dane Reynolds

 • Stephanie Gilmore

Billabong создал один из самых престижных этапов мирового тура — Billabong Pro Teahupo’o.

Rip Curl запустил культовый Rip Curl Search — концепцию поиска лучших волн мира.

Компания отправляла спортсменов в самые удалённые уголки планеты, а фильмы «Search» до сих пор считаются классикой серф-медиа. Для целого поколения серферов эти бренды были не просто производителями одежды.

Они были частью мечты.

Что пошло не так?

Проблемы начались в конце 2000-х. Руководители компаний решили, что рост будет продолжаться бесконечно. Начались масштабные покупки других брендов, открытие сотен магазинов и агрессивное расширение бизнеса. Одновременно менялся рынок.

Появились быстрые модные сети вроде H&M и Zara. Покупатели стали реже переплачивать за логотип серф-бренда.

Молодёжь всё чаще выбирала уличную моду вместо классического серф-стиля.

А затем пришёл мировой финансовый кризис.

Падение гигантов

В 2013 году Billabong оказался на грани банкротства. Компания потеряла сотни миллионов долларов и была вынуждена пройти через серьёзную реструктуризацию.

Quiksilver пережил ещё более тяжёлый удар. В 2015 году американское подразделение компании официально подало заявление о банкротстве.

Многие считали, что легендарный бренд больше не восстановится. Даже Rip Curl, который дольше остальных сохранял независимость, в 2019 году был продан международной инвестиционной группе.

Почему они всё ещё важны

Несмотря на финансовые трудности, влияние «большой тройки» невозможно переоценить.

Именно эти компании:

 • сделали серфинг глобальным явлением;

 • финансировали развитие профессионального спорта;

 • снимали культовые фильмы;

 • поддерживали лучших райдеров мира;

 • вдохновили миллионы людей впервые взять в руки доску.

Во многом современная серф-культура выглядит именно так благодаря Quiksilver, Billabong и Rip Curl.

Новая эпоха серфинга

Сегодня индустрия меняется.

На смену гигантам приходят небольшие независимые бренды, локальные шейперы и компании, ориентированные на экологию и устойчивое производство. Но какую бы футболку ни носили современные серферы, история серфинга последних пятидесяти лет неразрывно связана с тремя логотипами.

Логотипами, которые когда-то висели практически в каждом серф-шопе мира.

Quiksilver.

Billabong.

Rip Curl.

Бренды, которые превратили культуру нескольких пляжей Австралии и Гавайев в мировое движение.